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雙十一空調大戰,對中央空調行業來說是利是弊?

時間:2019-12-04 09:16:29; 來源:V客暖通網 作者:陳倩倩

隨著經濟水平的提升,中國電商平臺發展之快有目共睹,以互聯網為基礎的電子商務蓬勃發展,迸發出的活力似乎有吞噬一切之勢,剛剛過去的“雙十一”就是典型的代表:不論是食品還是家居,服裝還是藥品,傳統行業模式漸漸被互聯網顛覆,中央空調行業也沒有例外。

11月9日,格力突然宣布“讓利”30億元打擊低質偽劣產品,消息一出,各大空調品牌被迫連夜跟進降價,空調大戰全面爆發。據國美的數據顯示,在“雙11”期間,中央空調銷售收入,同比增長287%,增幅驚人。在整個市場并不活躍的2019年,中央空調在此時銷量猛增,到底是利還是弊?

“雙十一”購物如此火爆,歸根結底還在于價格的優勢。此次各空調品牌爭相降價,可以說是直接將空調行業價格打穿,把市場需求提前釋放,而這樣大力度的促銷必將給行業帶來巨大影響。

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從“利”的方面來看,降價無疑增加了中央空調的購買力,提升了中央空調的知名度和銷售額,讓各大廠家在這個季度提交一個完美的成績單。但“弊”的一面也難以忽略:首先,雙十一的價格戰雖然把量提上去了,但也讓空調消費能力透支,降價引發了市場提前消費,未來幾個月空調市場定會疲乏;商家若想爭取出貨量價格戰只能持續下去未進入資本市場,重資產工廠壓力會非常大。第三,再度打壓二三線品牌。對于二三線小品牌來說,雙十一是淡季的主要促銷節點,但是從現在的價格來說,二三線品牌很,由此一來,市場會形成惡性循環。其次,低價銷售讓中央空調處于低毛利時代,這對難全面跟進,不管是成本端還是促銷資源方面都沒法和龍頭企業相抗衡,由此一來價格戰成為龍頭品牌的舞臺,對較小的品牌來說市場份額會有所下滑。第四,傳統經銷商將面臨困境。線上銷售也可將商品直接送貨上門并安裝,更契合人們的需求;可以說在市場并不景氣的情況下,新零售模式的推行深深影響著增速緩慢的傳統銷售渠道。

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眾所周知,中央空調不是快消品,即使價格降得再低,也不會有消費者快速更換。雖然在雙十一價格戰的刺激下,中央空調銷量有所提升,但是市場的蛋糕并沒有增大。筆者認為,此次空調大戰更多的體現的是各廠家的危機感,但低價戰并不是激發市場潛力最有效方法,反而加速了行業的洗牌。


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關鍵字:雙十一,格力
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