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?疫情黑天鵝來襲即將給新風市場帶來什么?繁榮or蕭條

時間:2020-02-27 09:43:25; 來源:V客暖通網 作者:李國梁

在眾多新風品牌希望借助農歷新年迎來一季度開門紅時,突如其來的新型冠狀病毒危機卻給所有人帶來了當頭一棒。可任何事情都是矛盾的組合體,危機的爆發同樣也蘊藏著機會。毫無疑問,這次疫情的爆發必然會對新風市場帶來一定負面影響,但長期來看中國新風市場即將迎來新的機遇。那么,此次疫情究竟會給新風市場帶來怎樣的影響呢?

疫情之前,蒸蒸日上

伴隨精裝修渠道的崛起,帶動了新風配套市場高速發展,線上渠道持續快速擴容,人們室內環境意識的覺醒使新風系統逐漸被廣大的消費者接受。行業內更多的企業也從過去簡單粗放式的生產模式尋求轉型,注重核心技術的研發、渠道布局以及建立品牌壁壘,更有不少企業在商業模式上尋求突破與創新,通過產業鏈上下游的整合,從單一的產品模式轉向集成與融合,走在了行業的前端。

由于有了良好的行業基礎,2019年新風行業將走向更加成熟和穩步發展的道路,大數據監測顯示:2019年新風系統銷售規模達146萬套,同比增長39%,銷售額139億元,同比增長37%。

從行業應用及市場結構來看,整體工程渠道的份額在逐步提升,尤其是地產精裝修渠道,大大拉動了工程渠道的市場份額。2019年精裝修渠道的新風系統配套規模達85.6萬套,同比增長18.0%,全年配套率達到27.7%。從電商平臺的銷售規模來看,消費者對新風系統的認知也在逐步提升,加上傳統渠道的壓力越來越大,這無形中加大了新風企業積極布局線上渠道的動力。2019年底在線上平臺銷售的新風品牌共計102家,每月都有新品牌進入市場,線上平臺新風系統的銷售規模同比增長63.7%。

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由于新風系統產業鏈中不僅主要包括風機、空氣處理器、控制器、換熱芯、新風系統制造、終端產品到需求應用等環節,也包括與產業鏈相關聯產業,如精裝修、房地產等,因此新風市場的發展受到兩者的制約。目前,新風系統產業上游核心部件提供商相對穩定,但整機企業品牌眾多,以松下、大金、百朗、蘭舍、遠大、綠島風等為代表的第一陣營的企業(年營收1億以上),競爭優勢明顯。

值得一提的是,因為大的空調廠商、空氣凈化器的廠商均擁有新風機所需要的技術,同時在自己的原領域已經擁有了一定的人氣和聲望,進入市場開始就快速搶占市場份額,原有頭部品牌集中度有所下降,TOP10品牌集中度降低為60.9%。

疫情之中,危機重重

疫情之初,對新風市場影響并不大,因為每年春節都是新風企業停工的日子,市場上銷售的產品都是之前的庫存。可春節之后,越來越嚴重的疫情,讓這些新風企業不得不推遲復工的日期。原本,各大品牌復工的日期都是大年初七左右,但按照國家的安排,大部分地區都要求不早于2月10日。目前,松下、大金、百朗等大部分車企都已經對外宣布將會延期開工。其中,湖北還將企業復工的日期設定在2月13日24點以后。

新風企業的復工延遲會有哪些連鎖影響?簡單來說,這會導致企業原定的排產、交付等不能如期進行,勢必會影響隨后的產品銷售,將可能減少原本預期的現金流,一些現金流緊張的企業可能會面臨資金短缺的問題。尤其是新風市場企業數量較多,中小型品牌占多數,資金鏈斷裂的情況將頻繁發生,一些小品牌壓力巨大,或許不得不退出市場。

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其次,疫情對于新風企業的深層次影響還在于其零部件的供應可能暫時中斷。新風市場零部件組成雖然不如中央空調復雜,但是數百個零部件也不是任何一家企業能獨自完成的,因此就產生了一些零部件巨頭為其提新風企業提供服務,這次疫情不可避免對這些巨頭產生影響,零部件供應受到影響。即便從生產額角度講,新風企業一般都會提前備好一到三個月的原料,以備不時之需。可一旦開工生產,零部件的消耗是很快的,而很多零部件都是全國采購,疫情爆發后物流受阻,零部件產業就會受到巨大影響。疫情如果持續下去,零部件供應鏈的危機會加劇。

除了生產環節的不利影響,在銷售終端,新風行業的從業者也面臨著巨大壓力。一般來說,進入2~3月份便進入產品銷售旺季,可疫情的大面積爆發,各地政府也對飯店、商場等人流密集的地方進行了一些限制,加之人心惶惶之下,不少原本有意進店詢問的消費者心生退意,零售店面營業額必定急劇下降。對經銷商而言,如果不能正常營業則意味著基本沒有收入。同時,平時的售后維護也暫時無法開展,這對他們來說也是一個巨大打擊。

疫情之后,迎來繁榮?

在新型冠狀病毒感染疫情蔓延后,有關肺炎防疫的種種權威解讀出現在各類媒體上,其中一則“保持室內環境通風”的信息頻繁出現,不少新風及中央空調品牌展開科普,讓公眾對新風系統有了進一步的了解。

作為一種能夠幫助室內進行通風換氣的裝置,新風系統將室外新鮮的空氣經過處理之后引入到室內,將室內受污染的空氣排放到室外,從而保障室內空氣的流通,確保室內時刻擁有新鮮的空氣。經過多年研發,新風系統如今的輔助功能十分強大,不僅可以凈化空氣、殺滅病菌,還能實現新風熱回收等。其過濾裝置更可有效減少室內空氣中的有害物質,如油煙異味、CO2、香煙味、發霉、細菌、病毒等各種有害氣體。

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毋庸置疑,眾多品牌在網絡上鋪天蓋地的宣傳必然以及公眾對健康的重視,勢必將會在市場上掀起一股新風浪潮,參與這股浪潮的品牌必然能取得令人矚目的成績。但是,今天位于市場前列的品牌究竟能否成為最大贏家卻不僅取決于品牌自身,還取決于這場疫情的時間長短。目前,疫情已經持續1個多月,至今還沒有得到完全控制,因此政府并未完全放開人流及物流活動,新風企業零售專賣店不可避免受到影響。試想,如果疫情再持續2~3個月,不僅中小新風品牌要倒掉一批,零售專賣店更將遭遇嚴重打擊,整個市場有可能遭遇蕭條。反之,若疫情在2月底得到有效控制,市場反而能贏來繁榮。

總而言之,疫情的爆發肯定打亂了新風企業、零部件企業、經銷商集團等上下游的原計劃,并且壓制了2020年一季度消費者的需求。從整體來看,今年一季度新風市場銷量下降將會是大概率事件,全年的整體銷量也可能受到波及。


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關鍵字:新冠肺炎,中央空調
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