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5G物聯加速中央空調市場變革,海爾持續創變全面領跑

時間:2019-11-29 12:41:39; 來源:V客暖通網 作者:閔福星

10月31日,在2019中國國際信息通信展覽會上,工信部與國內三大運營商舉行了5G商用的啟動儀式,藉此宣布5G商用于11月正式落地,國人期盼許久、業界暢想了無數種可能性的5G商用時代正式成為進行時。毫無疑問,更快的速率以及相比4G時代更海量的接入點,5G的襲來也正式開啟了一個萬物互聯的時代,這不僅僅是技術應用和商業模式上的變化,這是實實在在人類生活方式上的轉變。

客觀地說,每一代移動通信技術的大規模商用化后,都大大改變了人們的生活。而伴隨著通信技術的迭代,人們評判優質生活的標準也在不斷進步。現如今,健康、舒適、綠色、節能已然成為社會的普遍追求。這次5G商用的開啟,也意味著5G應用正式進入落地期,諸如物聯中央空調這類在過去難以完美實現的技術也開始得以實現并嶄露出真正的價值。比如,海爾5G物聯中央空調就已經在生態場景的布局中一馬當先地站在了信息技術革命的紅利風口上——上至宏觀層面,國家很早就部署了節能減排計劃,同時大力推行以高能效中央空調為重點的綠色建筑趨勢;下至普通用戶層面,無論從品質生活還是從能源成本的角度考慮,5G和物聯網的成熟應用,必然會給綠色健康的美好生活以更多的想象空間。 

頭部陣營搶占先機,5G時代海爾領先 

資本市場早有這樣一種論調,永遠不要浪費一場好危機,我們認為,對于所有身處5G和物聯網風口之下的行業來說,接下來的一到兩年便是最危險的行業洗牌期,也是領先品牌重塑格局,鞏固地位的黃金加速期。 

從目前陸續公布的2019年上市公司第3季度報告來看,盡管受到經濟滯漲帶來的影響,國內家電市場整體走低,但中央空調則依托于工裝市場的活躍繼續保持增長。其中,國產三巨頭格力、海爾、美的業績依舊穩定,營收皆達預期。而在盈利方面,海爾智家前三季度實現凈利潤同比增長26.16%,領跑頭部陣營。

從數據不難看出,領先品牌在節能產品和解決方案中獲得優勢保證了企業持續的增長潛力,而如果細品每一家的3季度報,不難發現諸如“北京大興機場”等重點項目以及物聯網平臺持續投入等條目均被重點解讀,且各品牌在這幾點上高度重合。這說明,至少在頭部賽道里,品牌已經意識到萬物互聯在接下來競爭中的重要性;而這一點,恰恰又和國家力推的大型節能減排項目在方方面面都存在著聯系。不夸張的說,在中央空調領域,未來得物聯網者盡占先機。 

從目前客觀的市場格局來看,海爾應該是布局籌謀最久也最遠的品牌,無論是考慮到COSMOPlat工業互聯網平臺的持續孵化能力,還是早在2016年就已經投產的海爾中央空調互聯工廠所帶來的定制體驗下的產品迭代能力,海爾中央空調在物聯網技術的應用上確實已經快人一步。而從5G應用的角度來看,今年中國家用電器研究院、中國信通院、海爾、中國移動和華為共同成立了“物聯網5G應用聯合實驗室”,主要的3大應用研究方向是:5G中央空調、5G智慧樓宇應用以及5G智能制造應用。顯然,海爾在5G時代也領跑在行業的最前列。

白熱化競爭即將開啟,視野和布局決定全新順位

從數據和國內各家中央空調品牌近期的動向我們已經非常明確——發展物聯網技術已經成為頭部賽道的共識。那么,進而就有了下一個問題,物聯網終究是工具,誰能借此提速行業,誰又可能成為下一輪競爭中的執牛耳者?

實際上,中央空調品牌圍繞通訊維度的競爭在早4G時代就已經打響。由于中央空調常服務于大型商用解決方案的特殊性,數據的云端分析處理效率以及多網點的接入能力在4G時代就已經成為當時最領先企業謀求突破的重點。包括海爾、大金、三星、美的等主流品牌均先后搭建了云服務平臺。可以說,從提前布局物聯網這一點來看,中央空調賽道上大部分領先品牌對于新技術的理解以及對5G時代的商業嗅覺要明顯高出其他領域一籌。

而從新舊技術迭代的時間來判斷,4G技術在國內正式投入民用是2014年,6G技術目前已經被華為提上研發日程表。由此看來,5G將會是一個至少持續5-10年的大時代,就像從4G到5G的提速一樣,這個時代的加速度只會越來越大,顛覆行業的速度也會超乎我們的想象。

從主流品牌緊鑼密鼓的布局中,我們足以意識到接下來即將可能發生的變化——競爭將不再單純圍繞產品等單一維度,而是處于萬物互聯下的全新維度中。

作為日系高端品牌代表的大金,通過中國移動的物聯網專網,將空調連接到亞馬遜云服務器,實現了互聯網+與空調的相結合,并且通過VRV Intelligent系列的遠程控制功能,解決了醫院、學校、政府等多棟建筑形式或連鎖店鋪等分部較多的管理問題。

再看國產品牌方面,美的去年就正式發布“全屋智慧環境系統解決方案”、“空氣源熱泵4+2全變頻戰略”、“M-BMS智慧樓宇應用實例”三大戰略,希望憑借“新零售+全變頻+智能化”三大方向成就全球領先的暖通空調科技企業。

反觀一直處于物聯網中央空調領跑位置的海爾則已經提前一步實現技術向業績的轉化,這也得益于海爾在工業物聯領域超前的視野和大膽的布局。據了解,海爾在2006年就成功研發了中國第一臺磁懸浮中央空調,實現省電一半,而目前這項技術在綠色建筑的大勢所趨下已然站位C位。再看物聯平臺方面,海爾所搭建的行業第一個云服務平臺誕生于2013年,早早開啟了物聯時代的布局,比行業平均水平提早5年。而今年,海爾發布物聯網中央空調生態戰略,宣布全系列產品接入物聯網,推出E+物聯機房,接入其他品牌供應商,實現整體建筑節能一半。 

從中央空調單一產品節能一半到整體建筑節能一半,海爾依靠物聯網的生態戰略實現了節能建筑領域的全部突破和顛覆,其中花費的13年歷程,我們可以理解為這是海爾所領先行業的距離,盡管5G的到來會給更多品牌和跨界者追趕的機會,但這種跨度的追擊顯然并不容易。

從數據開看也很容易得出以上結論。2018年,在全球磁懸浮中央空調TOP5品牌中,僅有海爾一家中國品牌,以13.5%市場份額穩居首位,是全球磁懸浮離心機組銷售量最大的企業。在東南亞,海爾磁懸浮中央空調中標多個國家建筑項目,占據當地市場第一份額。在中國,海爾磁懸浮中央空調占據50.1%市場份額,在其帶領下,行業35家企業紛紛加入磁懸浮陣營,而海爾中央空調也實現了連續7年倍速增長引領行業。  

科技以人為本,用戶思維將延續技術領先優勢

美國哲學家歐文在談論人類追求何種生活時說過這樣一句話,“人類一切努力的目的在于獲得幸福”。而科技正是人類改變生活,獲得幸福的重要工具。今天,5G加速了物聯網的普及和發展,品牌都希望藉此機會得到進一步的賦能,從而真正實現靠技術改變生活,以此誕生偉大的企業。

眼下,中華民族正處于偉大復興的關鍵時期,作為國之重器的制造業正處于繼續夯實基礎以及擁抱新技術騰飛的重要階段。物聯網在中央空調領域的落地,正是為中國制造業轉型提供了借鑒,而中國制造業成功轉型所帶來的影響力,將進一步推動全球制造業轉型升級。這其中,高效節能的物聯網中央空調,加速了公共建筑節能降耗,對于節約能源和社會可持續發展意義重大。所以無論從宏觀角度還是以為中觀的論調來說,持續推進物聯網中央空調的迭代極有可能成為下一步中央空調企業都必須直面的重要話題。

業內都很清楚,5G時代的“快”將會是一把雙刃劍,品牌扶搖而上的速度和行業顛覆的速度可能快到不可思議,但掉隊和洗牌也可能就在一瞬間。所以在技術維度之外,如何徹底用用戶思維思考產品和市場,將會是決定這場由通訊變革引發的全新行業競爭的另一個重要維度。我們不妨借鑒海爾獲得領先的經驗,即依托全球首個中央空調互聯工廠和行業首個E+云服務平臺,將產品升級為網器,實現互聯互通。用戶遇到問題后,可以在云平臺上實時反饋,而通過用戶相關數據可以分析出用戶需求,提供一個量身打造的定制方案。對于用戶而言,還有什么會比量身定制的服務更有說服力更能打動人呢? 

所以,如果物聯技術是工具,那么海爾所具備的對于用戶和美好生活的思考能力,將會是他繼續保持領先的重要因素。


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